لماذا انسحب غارنييه من الصين؟

لماذا انسحب غارنييه من الصين؟

في السنوات الأخيرة، أصبح السوق الصيني ساحة معركة مهمة لمنافسة العلامات التجارية العالمية، لكن بعض العلامات التجارية العالمية اختارت أيضًا الانسحاب. باعتبارها علامة تجارية مشهورة للعناية بالبشرة ضمن مجموعة L'Oréal، احتلت Garnier ذات مرة مكانًا في سوق مستحضرات التجميل في الصين، لكنها اختارت في النهاية الانسحاب من السوق الصينية. ستحلل هذه المقالة أسباب انسحاب Garnier من الصين بناءً على الموضوعات الساخنة والمحتوى الساخن في الأيام العشرة الماضية، وستعرض المعلومات الأساسية ذات الصلة من خلال البيانات المنظمة.

1. خلفية انسحاب غارنييه من الصين

غارنييه هي علامة تجارية للعناية بالبشرة بأسعار معقولة مملوكة لمجموعة لوريال الفرنسية، مع التركيز على المكونات الطبيعية والأداء عالي التكلفة. في عام 2006، دخلت شركة Garnier السوق الصينية رسميًا. في الأيام الأولى، حازت بسرعة على استحسان المستهلكين بفضل مفهوم "العناية الطبيعية بالبشرة" وبأسعار معقولة. ومع ذلك، مع صعود العلامات التجارية المحلية في الصين وتكثيف المنافسة في السوق، تباطأ نمو غارنييه تدريجيا، وأعلنت أخيرا انسحابها من السوق الصينية في عام 2014.

2. الأسباب الرئيسية لانسحاب غارنييه من الصين

1.المنافسة في السوق شرسة: المنافسة في سوق التجميل في الصين أصبحت شرسة على نحو متزايد. وقد ارتفعت العلامات التجارية المحلية مثل Perfect Diary وHuaxizi بسرعة بفضل استراتيجيات منتجاتها السريعة والفعالة من حيث التكلفة، مما أدى إلى الضغط على حصة Garnier في السوق.

2.وضع العلامة التجارية غير واضح: تقع شركة Garnier بين المنتجات الراقية (مثل Lancôme) والكتلة الكبيرة (مثل Maybelline) ضمن مجموعة L'Oreal، لكنها فشلت في نقل مزاياها المتميزة بوضوح في السوق الصينية.

3.التغييرات في تفضيلات المستهلك: إن فهم المستهلكين الصينيين لمفاهيم "الطبيعي" و"العضوي" ينضج تدريجياً، وقد فشلت قصة العلامة التجارية لجارنييه في الاستمرار في إقناع جيل جديد من المستهلكين.

3. العلاقة بين المواضيع الساخنة في الأيام العشرة الماضية وانسحاب غارنييه من الصين

في الأيام العشرة الماضية، كان هناك الكثير من النقاش على وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار المالية حول "انسحاب العلامات التجارية العالمية من الصين". على سبيل المثال:

• تقوم الشركة الأم Zara بتعديل استراتيجية السوق الصينية: تقوم ماركات الأزياء السريعة أيضًا بإعادة تقييم السوق الصينية، التي لها خلفية مماثلة لخروج غارنييه.
• ارتفاع مبيعات ماركات التجميل المحلية: إن نجاح العلامات التجارية مثل Perfect Diary وHuaxizi يثبت أيضًا أهمية استراتيجية التوطين.

تظهر هذه المواضيع أن الضغط على العلامات التجارية العالمية من أجل البقاء في السوق الصينية مستمر في التزايد، وأن العلامات التجارية التي لا تتمتع بالتوطين الكافي أو التموضع غير الواضح قد تواجه خطر الخروج.

4. تداعيات خروج غارنييه على السوق الصينية

يوفر انسحاب غارنييه حالة نموذجية للسوق الصينية:

1. التوطين هو المفتاح: تحتاج العلامات التجارية العالمية إلى فهم احتياجات المستهلكين الصينيين بعمق بدلاً من مجرد نسخ الاستراتيجيات العالمية.
2. يجب أن يكون وضع العلامة التجارية واضحًا: في سوق شديدة التنافسية، فإن تحديد المواقع المتباينة هو أساس البقاء.
3. التكيف المرن للاستراتيجيات: يتغير السوق بسرعة، وتحتاج العلامات التجارية إلى تعديل خطوط الإنتاج وطرق التسويق في الوقت المناسب.

باختصار، إن انسحاب غارنييه من السوق الصينية هو نتيجة عوامل متعددة، كما أنه يوفر دروسًا قيمة لعلامات تجارية عالمية أخرى.